Intramarkenimagekonfusion: Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
Robert Kohtes (auth.)Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.
Категорії:
Рік:
2018
Видання:
1
Видавництво:
Gabler Verlag
Мова:
german
Сторінки:
287
ISBN 10:
3658199288
ISBN 13:
9783658199289
Серії:
Innovatives Markenmanagement
Файл:
PDF, 18.72 MB
IPFS:
,
german, 2018
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